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时装周名利场指南:如何分辨Low不Low?

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发表于 2014-3-12 09:23:06 | 显示全部楼层 |阅读模式

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一年两次的国际时装周不仅是全球奢侈品行业的一大盛事,也是众多女星抢占媒体版面的重要时机。每逢春秋开季,你都能看到众多女星不约而同地踏上“时尚春运”之旅。从只看一场秀气定神闲的王菲、范冰冰,到辗转三个时装周,赶场几十个的“豆瓣女神”张辛苑,虽然都是看秀,但这中间的级别待遇却犹如坐头等仓和经济舱的差距,很多细节都值得仔细研究。
“Low不Low”?得看你是谁邀请的!
虽然说看秀的门槛相对要低,但想拥有一张邀请函也不是一件容易事。要知道,品牌在时装周举办一场秀,其邀请函的派发范围都是被严格限制好的。其中,40%的邀请函用于邀请全球顶级时尚媒体;30%用于邀请知名时尚买手;10%用来邀请明星、嘉宾;10%给顶级VIP客户;最后10%备用,以便随机调配。
能受到品牌直接邀请的艺人当然BIG(逼格)最高,VIP区头排看秀的资格是不用言说的标配。此外,她们不仅享有挑选秀场所穿服装的优先权,还能得到品牌设计师及高层的亲自接见,以至于为今后的合作铺平道路。比如周迅、姚晨就是CHANEL(香奈儿)家的宠儿,范冰冰则是LV(路易威登)的贵宾,舒淇、赵薇也是受DIOR(迪奥)邀请直飞的巴黎。
没能直接搭上品牌的明星,还能选择搭上有40%门票的媒体。随着国内媒体报道时装周的力度加大,“带明星一起看秀”也成为各家报道的发力点。聘请某明星担任“特约时尚观察员”,成为了双赢互利的合作典范:一方面媒体借由明星的噱头丰富了自己的报道内容,另一方面明星利用媒体增加了曝光。像张歆艺、霍思燕、李小璐、张雨绮、刘诗诗等明星,都是媒体合作的首选艺人。
当然,还有一些自费征战时装周的N线艺人,她们主动上门“倒贴”媒体差旅费用,或者“贿赂”品牌公关,通过“走后门儿”蹭进秀场……即便没有座位,站着看秀也足够宣传通稿写几轮了。
揭秘:为什么某些女星的衣服那么丑?
很多女星在秀场上的造型之所以雷人,也实属无奈之举。比如某品牌一共准备了30套服装,要等一线明星和贵宾挑完,才能拿给二三线明星挑。好看的衣服都已被别人拿走了,轮到她们挑时,几乎没有选择的余地。另外,这些品牌的新款服装都是还未上柜的样品,版型也更适合西方人的身材。为了穿上更合身,裁缝们还要对它进行一番“再加工”,这样难免破坏了衣服原有的剪裁和层次感。若再加上明星本身的气质驾驭不了,一件大牌成衣便会沦落成不着四六的“打歌服”。
“Low不Low”?得看你跑了多少秀!
按照时尚界公认的说法,人们对四大国际时装周的关注度从低到高依次为纽约、伦敦、米兰、巴黎。因为纽约时装周商业氛围太过浓重,参展品牌小,明星看秀的门槛也相对最低;而伦敦和米兰更看重设计师的原创品牌,更受时尚潮人们的喜爱;只有巴黎才真正吸引了全世界一线大牌的高端货,明星们对它也更情有独钟。
新人张辛苑横扫三大时装周,被称中国秀霸新人张辛苑横扫三大时装周,被称中国秀霸
回顾近几年有关中国女星勇闯时装周的报道中,你会发现巴黎时装周明星最多,光是今年就有二十余位,且不乏一线大牌;而热门影视剧演员、首秀党、选秀艺人、N线小咖则集中在门槛不高的纽约时装周。
大牌明星受到品牌邀请,自然主攻该品牌一场秀,但是通过媒体邀请的明星,还身兼曝光宣传的重任,自然要多跑几场才够本。所以你看今年巴黎时装周上,王菲、范爷、赵薇、舒淇,都是不慌不忙地只看一场,一幅“老娘来了”的架势,荣辱不惊;但一些小明星则看秀如赶集,一场接一场。网络红人张辛苑这次就通过某时尚网站的邀请,一连跑了三大时装周,看了22场秀,换了几十套造型,堪称新一届“中国秀霸”。
“Low不Low”?得看你身边坐的谁!
秀场的VIP区是身份的象征,但别以为坐上头排就是真正的“头牌”。如今各大品牌都知道,中国是一切奢侈品的未来,讨好来自中国的女明星也是他们公关活动的重要一环。或许在几年前,头排看秀还是件能容你嘚瑟的尊贵事,但放眼如今秀场的座位安排,品牌公关可真是煞费一番苦心。比如,加长T台长度,或者选用环形T台,观众席围一圈下来能有上百个座位。还有的品牌干脆采用双T台设置,观众席的座椅则是背靠背摆放,谁都别想和谁攀比。据某杂志时尚编辑向腾讯娱乐透露,“现在只要媒体向品牌公关提出明星看秀申请,一般都是安排坐在头排。”
2012年的巴黎时装周成为中国女星的后花园2012年的巴黎时装周成为中国女星的后花园
如果你还是想通过座位看出些端倪,那只能看看这个明星的邻居是谁。比如能和好莱坞国际巨星坐在一起,绝对是无限尊贵的象征;而目前时尚圈的女大佬之一,美国版《Vogue》杂志的主编Anna Wintour身旁的座位,也备受瞩目。
当你看到霍思燕、李小璐、 林鹏、 张雨绮、 angelababy这“五朵金花”齐刷刷坐在某大牌的头排座椅上时,也不必吃惊,毕竟品牌公关考虑到语言问题,会把华人女星安排在一起,互相有个照应。另外也能制造“同台竞艳”的话题,这样一来版面什么的就压根不用发愁了。
揭秘:头排看秀的座位为啥看起来很挤?
座位拥挤并不是因为地小人多,而是由于某些野心人士的奇招:她们会早早来到秀场,扯掉头排座位上那些印着明星名字的纸条,然后自己坐上去。等到那些真正的名流入场,发现自己座位上无端端多了一个人,眼看全场灯光暗下,也不好多说什么,只能硬生生地挤在一起。这样还算是幸运,在某些严格的秀场,品牌公关会在开场前,把抢坐的明星“赶”到属于她自己的位置。

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